Facebook Trip Consideration : quel impact sur l’industrie du tourisme ?

articles mars, 2018

Facebook Trip Consideration :  quel impact sur l’industrie du tourisme ?

Facebook Trip Consideration: comment cet outil va-t-il transformer l’industrie du tourisme ?
En mars 2018, Facebook a lancé un nouvel outil destiné à changer à jamais la stratégie marketing réseaux sociaux de tous les acteurs de l’industrie du tourisme. N’oubliez pas son nom, parce que vous allez certainement l’entendre souvent. Il s’agit de Trip Consideration.

Lorsqu’il s’agit de décider où partir en vacances, beaucoup de gens ne savent pas vraiment où aller. Ils savent juste qu’ils ont envie d’aller à la plage, ou à la montagne, ou peut-être qu’ils veulent profiter de leurs jours de congé pour visiter une ville historique. Toutefois, ils ont besoin d’inspiration puisqu’ils n’ont toujours une idée précise de leur destination.
Sans vouloir généraliser, beaucoup de voyageurs savent déjà où ils veulent aller, mais des études ont montré que la « Génération Y » a tout de même recours aux réseaux sociaux pour choisir une destination. Plus précisément, 68 % des Millennials ont trouvé des idées intéressantes pour leur voyage sur Facebook, alors qu’Instagram s’avère être une source d’inspiration pour 60 % d’entre eux.

Désormais, Trip Consideration permet de promouvoir des offres et des destinations populaires pour encourager le public à réserver ses prochaines vacances dans votre région !
Prenons, par exemple, le cas hypothétique d’un étudiant qui s’est montré intéressé par les vacances de printemps, ayant consulté des sites de voyage, et qui voudrait bien passer ses vacances à la plage, mais qui n’a pas encore choisi un endroit précis.
Les annonceurs du secteur du tourisme peuvent maintenant poster des publicités pour promouvoir des vols ou des hôtels dans le but d’encourager les étudiants à réserver un voyage en captant leur attention lorsqu’ils sont encore en train d’examiner les différentes possibilités. Grâce à la création des campagnes qui visent un public spécifique, il devient encore plus facile de vous faire connaître auprès de votre public cible, c’est-à-dire ceux qui cherchent de l’inspiration pour leur prochain voyage.

Facebook Dynamic Ads permettait déjà d’attirer votre public cible pendant l’étape de planification. Si un utilisateur est en train de chercher des hôtels dans un endroit donné ou des vols pour une destination spécifique mais n’a toujours rien réservé, Dynamic Ads permet de viser cet utilisateur en postant des publicités basées sur les dates, la destination ou d’autres informations fournies par l’utilisateur pendant sa recherche.

Avec l’avènement de Trip Consideration, il est possible d’atteindre des gens même avant qu’ils n’aient commencé à planifier leur voyage ! Cette nouvelle fonctionnalité s’allie avec les options de ciblage déjà existantes pour aider les annonceurs à poster des publicités pour le public approprié au moment opportun, sur Facebook, Instagram et Audience Network.
Cette possibilité a été étendue afin d’atteindre les partenaires marketing de Facebook, y compris Adphorus, Koddi, MakeMeReach, Smartly.io et StitcherAds. Mais Mark Zuckerberg et son équipe ne comptent pas s’arrêter là ! Ils ont déjà signalé leur intention d’étendre encore les fonctionnalités de Trip Consideration avant la fin de l’année.

Comment cet outil peut-il participer activement à améliorer la performance de votre hôtel ?

Pensez-y. Si un client potentiel vous trouve avant d’avoir consulté les sites de vos concurrents, vous aurez un avantage concurrentiel significatif, surtout si vous offrez ce que veulent vos clients. Vos concurrents le considéreraient peut-être comme un avantage injuste !

Si l’on revient à l’exemple cité ci-dessus, d’un étudiant qui cherche des idées pour ses vacances à la plage mais qui ne sait toujours pas exactement où aller, vous pouvez le laisser vous trouver lui-même. Créez une publicité visée : offrez une réduction étudiant ou montrez tous les activités et endroits sympas qui se trouvent près de votre hôtel. De cette façon, s’il hésitait toujours sur où aller, il va certainement être attiré par ce que vous avez à offrir. Un hôtel dans un super endroit où il y a plein de choses à faire : que souhaiter de plus ?

Trip Consideration : comment ça fonctionne ?

Pour configurer Trip Consideration, il faut créer une compagne en choisissant l’objectif « Conversions » et en sélectionnant « personnes qui planifient un voyage » en cible prioritaire. Une fois cette étape complétée, vous pouvez facilement procéder à la création standard de votre publicité.
Facebook joue un rôle moteur dans l’industrie du tourisme. Nous croyons donc que les experts du secteur, comme vous, devraient garder un œil sur Trip Consideration en raison de ce qu’il peut vous offrir pour votre stratégie marketing réseaux sociaux.
Qui plus est, au dernier trimestre de 2017, Facebook a recueilli 2.5 % de tous les avis publiés sur Internet, obtenant ainsi un nombre croissant de points dans le classement des plateformes d’avis les plus utilisées.
Rien que pour cela, il mérite d’être considéré comme un excellent allié pour vous aider à améliorer la réputation de votre marque, et vous devriez profiter pleinement de toutes ses fonctionnalités.

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